Красноярский край усилит продвижение продуктовых брендов

В Красноярске производители продуктов питания, представители региональных торговых сетей, а также краевого минсельхоза обсудили ситуацию на агропродовольственном рынке, в частности, вопросы продвижения товаров местных производителей, импортозамещения, качества продукции, поддержки сбыта продовольствия, сообщает ИА «Светич» со ссылкой на пресс-службу аграрного ведомства.

Пресс-конференцию организовала краевая ассоциация «Енисейский стандарт». Объединение создано четыре года назад по инициативе губернатора края Александра Усса и является площадкой для местных сельхозпроизводителей, переработчиков и торговых сетей.
Мероприятие послужило началом информационной кампании «Еда – дело местное!», цель которой – популяризация региональных продуктовых брендов, поддержка их продвижения на внутреннем рынке, привлечение в ассоциацию новых участников.

Игорь Домнин, председатель координационного совета ассоциации: «Енисейский стандарт» – рабочая площадка, которая позволяет принимать оперативные и эффективные решения по обеспечению продовольствием жителей края. Нам важно, чтобы это были именно местные продукты питания от региональных производителей. Вот уже несколько лет мы плотно работаем в этом направлении с минсельхозом края».

С прошлого года в крае действует региональный закон о господдержке сбыта продовольственной продукции. Он пришел на смену краевому закону о господдержке продвижения пищевых продуктов, принятому в 2017 году.

«Первоочередные задачи этого закона – формирование новых эффективных каналов сбыта, продвижение качественной продукции местных производителей, увеличение доли присутствия локальных товаров на потребительском рынке края. Совместно с ассоциацией, товаропроизводителями и региональными торговыми сетями мы решаем эти вопросы. Итогом работы должно стать замещение продуктов, ушедших с российского рынка из-за санкций, местным продовольствием», – отметила замминистра сельского хозяйства и торговли края Ирина Панина.

Доля краевых продуктов в региональных торговых сетях в зависимости от категории составляет от 60 до 90%.

Анжела Рябова, руководитель группы компаний «Красный Яр» считает, что главная задача сейчас – наладить цепочку поставок социальных продуктов: «Федеральные сети на 60% работают на транснациональных контрактах. Часть западных компаний уже ушла из России, другая – ещё колеблется. Региональные же ритейлеры всегда делали ставку на местного производителя. Нужно внимательно посмотреть на продукты, которые изготавливают в крае, чтобы заполнять ими полки гастрономов и дискаунтеров».
 
Руководитель группы компаний «Командор» Павел Шамбир также уверен, что нынешняя ситуация – время новых возможностей и для торговли, и для производства продуктов.

Что кается производителей, то компания «ЯрХлеб» давно работает только на местном сырье, а благодаря участию в ассоциации «Енисейский стандарт» предлагает в региональных торговых сетях хлеб и хлебобулочные изделия по себестоимости. Ритейл, в свою очередь, делает на продукцию минимальную наценку. Мукомольное и крупяное предприятие из села Тесь выводит на розничный рынок товары под маркой «Тесинская долина». Совместные решения в рамках «Енисейского стандарта» несколько лет назад привели на полки краевых сетей молочную продукцию агрохолдинга «Дары Малиновки». Кондитеры предприятия «КонТех» разрабатывают новые рецептуры и ищут замену традиционным ингредиентам с сохранением качества продуктов.