В этом году АгроМедиаХолдингу «Светич» исполнилось 22 года. За это время компания приобрела колоссальный опыт работы в самых разных условиях: от сложной экономической ситуации и ковидных ограничениий до санкций и ухода с агрорынка многих привычных игроков. Неизменным остается только одно – быть связующим звеном между всеми участники отрасли АПК: аграриями, сельхозмашиностроителями, производителями агрохимии и средств защиты растений, органами государственной власти и организаторами выставок. О верности традициям, следовании современным трендам и умении оставаться собой в любых условиях говорим с директором АгроМедиаХолдинга «Светич» Александром Севостьяновым.
«Нивы России» – журнал для профессионалов аграрного дела
– Александр Валерьевич, АгроМедиаХолдинг «Светич» уже более 20 лет выпускает федеральный журнал «Нивы России». С чем, на Ваш взгляд, связана популярность печатного издания в век тотальной цифровизации?
– Мы, безусловно, понимаем, что мир меняется, приходит цифровизация. Но наши читатели, наши клиенты – они все очень разные. И среди них немало тех, кто продолжает читать печатные издания, кто с нами уже много лет. Наш журнал распространяется по редакционной подписке, это означает, что у нас есть собственная база сельхозпредприятий, которая регулярно обновляется, и мы знаем каждого нашего читателя. И когда мы приезжаем в хозяйства, мы видим на столах у руководителей наше издание. Руководители хозяйств Курганской области могут взять свежий номер журнала «Нивы России» прямо в редакции. Почему нас читают? Как сказал Президент России Владимир Путин во время прямой линии, «бумажная журналистика никогда не умрет», у нее будет «своё место в этом огромном меняющемся мире, так же как и у бумажной книги». Потому что, во-первых, печатные издания дарят совершенно другое ощущение от восприятия информации, а во-вторых, важен контент, содержание. Если информация нужна и полезна, люди будут читать печатные издания. У нас в журнале, прежде всего, правильное соотношение полезных статей и рекламы, которая помогает ориентироваться в товарах и услугах, покупать все необходимое напрямую у производителей, проверенных дилеров. Это помогает аграриям в дальнейшем получать качественное сервисное обслуживание, качественные услуги, надежные препараты и товары.
– А зачем печатное СМИ рекламодателям?
– Девиз нашего издания: «Журнал для профессионалов аграрного дела». И это действительно так. Большинство предприятий, которые печатаются в «Нивах России», знают, что мы работаем до конечного потребителя. Так с самого начала была поставлена работа нашей редакции. Наше издание доходит до людей, которые непосредственно работают в поле, которые принимают решения, которые, прочитав материал, сделают выводы и приобретут товар или услугу. Именно стремление выдавать информацию конечному потребителю лежит в основе всей деятельностью аграрного медиахолдинга «Светич».
Обновленный сайт «Светич»
– В этом году сайт Svetich.Info был глобально обновлен. Зачем?
– Сайт Svetich.Info – это отдельное направление работы нашего медиахолдинга: информационное агентство «Светич». Подчеркну, что это официально зарегистрированное средство массовой информации, которое очень логично дополняет наш журнал. Я начал это интервью в того, что сказал, что наши клиенты, читатели – очень разные, и мы стремимся удовлетворить все запросы. Ежемесячный журнал нацелен на помощь сельхозтоваропроизводителям. Сайт – для тех, кому нужна оперативная информация из разных отраслей АПК, мы в ежедневном режиме рассказываем о самых актуальных новостях всех регионов России, мы работаем с официальными источниками. Вся наша информация проверена и достоверна. За этим стоит работа большого штата журналистов. Новости нашего сайта попадают во все поисковые системы, новостные агрегаторы. Поэтому по сути эти наши два издания дополняют друг друга. Сейчас мы сайт обновили, и видим его глобальный рост, он хорошо индексируется, нас хорошо берут новостные агрегаторы. Журнал и сайт позволяют предоставить комплексное информационное обслуживание отрасли сельского хозяйства.
У нашего сайта есть еще одно преимущество, которое опять же ориентировано на сельхозтоваропроизводителей. Через наш сайт можно зайти и начать общаться в популярных мессенджерах, в частности, WhatsApp*. Мы там создали сообщество, где предприятия могут бесплатно разместить свои объявления, фермеры и аграрии пообщаться, разместить свои объявления и так далее.
«Светич» – медиа-партнер и организатор выставок
– «Светич» ежегодно становится информационным партнером и генеральным информпартнером десятков аграрных выставок. Зачем участвовать в отраслевых выставках, что это дает?
– Именно на выставках происходит взаимодействие между сельхозтоваропроизводителями и нашими клиентами, рекламодателями, потому что выставка – это всегда возможность пообщаться напрямую, узнать о новинках, посмотреть все лучшее, что уже есть в отрасли. Мы работаем с проверенными выставочными компаниями. Являясь ассоциированными членами Ассоциации «Росспецмаш», мы ежегодно принимаем участие в выставке «Агросалон» – это специализованная выставка сельхозтехники и оборудования. На ней всегда много дискуссий, связанных с сельскохозяйственным машиностроением. Это не случайно, ведь ее организатором выступает Ассоциация «Росспецмаш». Константину Анатольевичу Бабкину удалось собрать вокруг Ассоциации настоящих патриотов – инженеров, производственников, руководителей и владельцев машиностроительных предприятий от крупных холдингов до мелких производителей. Это именно те люди, которые работают на благо России, это стержень нашей российской экономики, я думаю, к ним нужно прислушиваться. Ассоциация лоббирует интересы машиностроителей перед госорганами. Например, именно они инициировали программу 1432, одним из ее авторов является замдиректора Росспецмаша Денис Андреевич Максимкин. Ассоциация проводит огромную работу на благо сельхозтоваропроизводителей, чтобы легче им жилось. Мы все понимаем, что если сельхозтоваропроизводитель будет с деньгами, то будет и продовольственная безопасность, и у предприятий, предоставляющих услуги и товары для сельхозтоваропроизводителй, тоже будут заказы.
И возвращаясь к вопросу, зачем участвовать в выставках. Константин Анатольевич Бабкин недавно на церемонии награждения руководителей компаний специализированного машиностроения и представителей органов государственной власти за вклад в развитие отрасли говорил о том, что нужно работать на имиджевую составляющую, участвовать в выставках, взаимодействовать со СМИ. Потому что сейчас руководители будут смотреть не только на товары и услуги, но и на то, кто именно их предоставляет.
– В каких еще выставках традиционно участвует «Светич»?
– Выставочные компании, с которыми мы работаем уже давно, на протяжении многих лет – это прекрасная выставка Агрокомплекс, которая проходит в Уфе. Выставка «Урал АГРО», которую проводит АО «Б-Истокское РТПС» в Екатеринбурге. В Свердловской области она достаточно популярная. Выставка «Югагро» – большая, очень качественная, у нее хорошая посещаемость, там всегда очень много участников. Это только малая часть выставок, с которыми мы работаем. Но, к сожалению, есть выставки, которые просто пускают пыль в глаза и не приглашают сельхозтоваропроизводителей. Такое ощущение, что они делаются только для официальных лиц, чтобы руководители регионов и ведомств могли приехать и посмотреть, но они и так должны все это прекрасно знать. А выставки должны быть ориентированы на конечного потребителя, на руководителя хозяйства. Поэтому мы стараемся с такими выставочными компаниями не работать.
– АгроМедиаХолдинг «Светич» – это еще и выставочная компания. Какие выставки вы организуете и есть ли отклик на них?
– Нужно сказать, что мы проводим выставки не только в Курганской области. Например, в 2018 году по поручению Минсельхоза России и Министерства агропромышленного комплекса и потребительского рынка Свердловской области мы провели «День картофельного поля». Мы высадили на базе АПК «Белореченский» более 90 сортов картофеля, показали, как он растет, продемонстрировали специальную сельхозтехнику. Это было всероссийское мероприятие, в котором участвовало более 150 предприятий, и мы на него получили очень хорошие отзывы.
Есть в нашем багаже не только аграрные выставки. Так по поручению губернатора Курганской области Вадима Михайловича Шумкова мы несколько лет назад провели выставку «КурганСпецПром». Это была промышленная выставка. Мы вообще с региональными и областными властями работаем очень тесно. При их поддержке проходят наши традиционные мероприятия – предпосевной «Агротехнический форум» и межрегиональная выставка «День Уральского поля». В этом году мы провели ее в юбилейный, десятый, раз. Участие в выставке приняли более 70 предприятий и организации из более чем 20 регионов Российской Федерации, в том числе и из Уральского федерального округа. На экспозиции было представлено более 120 единиц сельскохозяйственной техники и оборудования.
К сожалению, в Кургане нет выставочного центра. Я уже много лет мечтаю, чтобы его построили. Это бы не только облегчило нам задачу, как организаторам выставок, но и инвестиционная привлекательность Курганской области, конечно бы, повысилась. Надо искать инвесторов. Строить его.
Мы проводим не только большие отраслевые выставки. Но, например, для наших садоводов мы традиционно в конце апреля организуем небольшую выставку «Дача. Сад. Огород». На ней жители региона могут приобрести саженцы и рассаду питомников Уральского федерального округа, близлежащих регионов – Перми, Новосибирска, Алтая. Эта выставка достаточно популярна среди садоводов и ее ждут.
Нашей работой мы закрываем все три способа коммуникации с сельхозтоваропроизводителями и, по сути, создаем вокруг себя аграрное сообщество нового формата, которое стирает границы между всеми игроками рынка АПК.
*принадлежит компании Meta (признана в России экстремистской организацией)
